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제2의 물결사회의 눈에 보이지 않는 규범은 가치, 중량, 거리, 크기, 시간, 통화에서 제품이나 가격에 이르기까지 모든 것을 강제로 표준화시키려고 했다. 제2의 물결시대의 경영자는 모든 부품들을 표준화하기 위해 노력했으며 일부 사람들은 지금도 그 노력을 계속하고 있다. 오늘날 제3의 물결시대를 사는 가장 치밀한 경영자는 제15장에서 서술했듯이 낮은 비용으로 주문생산(표준화의 반대)하는 방법을 개발하고 있으며 개성있는 재화와 서비스를 제공하기 위해 최신기술을 적용하는 방법을 발견하고 있다. 고용관계에서도 직업의 종류가 다양화됨에 따라 동일한 일에 종사하는 노동자의 수가 계속 줄어들고 있으며 임금이나 특별 급여도 개인에 따라 더욱 다양화되기 시작하고 있다. 이와 같이 노동자 개개인의 차이가 커지고 또 노동자 자신도 소비자이기 때문에 그 차이가 직접 시장에 영향을 미치는 것이다. 전통적인 대량생산체제로부터의 이탈은 동시에 판매, 거래, 소비의 탈대중화를 초래했다. 오늘날의 소비자는 어떤 구매심리를 충족시킨다는 이유만으로 그것을 사는 것이 아니라 그들의 필요로 하는 재화나 서비스에 대해 자기 나름의 기호의 유형에 맞느냐 안 맞느냐를 판단하면서 남영동다마스용달 남영동라보용달 남영동다마스가격 남영동다마스개인용달 남영동다마스규격 남영동다마스라보 남영동라보용달요금 남영동다마스렌트 남영동다마스배달 남영동다마스배송 남영동다마스비용 남영동다마스사이즈 남영동라보용달비용 남영동다마스요금 남영동다마스퀵 남영동다마스용달가격 남영동다마스용달비용 남영동다마스용달차 남영동다마스용달퀵 남영동다마스운송 남영동다마스이사 남영동라보용달가격 남영동다마스콜 남영동다마스콜밴 남영동라보용달운임 남영동다마스 남영동다마스퀵가격 남영동다마스퀵배송 남영동다마스퀵비 남영동다마스퀵비용 남영동다마스퀵서비스 남영동다마스퀵서비스요금 남영동다마스퀵서비스요금조회 남영동다마스퀵요금 남영동다마스퀵요금조회 남영동다마스퀵용달 남영동다마스용달이사 남영동다마스용달추천 남영동다마스용달카드 남영동라보용달차 남영동다마스용달크기 남영동다마스킥 남영동다마스탑차 남영동다마스택배 남영동다마스택배가격 남영동다마스트럭 남영동다마스화물 남영동다마쓰 남영동다마퀵 남영동0.5톤트럭 남영동라보용달화물 남영동라보화물용달 남영동다마스화물 남영동퀵 남영동퀵서비스 남영퀵 남영퀵서비스 사는 것이다. 지금 서술한 상품에 대한 고도로 개성화한 소비자의 기호는 그것과 밀접한 관계에 있는 생활양식과 마찬가지로 영속적인 것은 아니다. 이렇게 해서 소비도 생산과 같이 개성을 중시하게 된다. 다시 말해서 탈표준화 생산은 탈표준화 소비를 가져왔다고 할 수 있을 것이다. 상품의 가격도 제2의 물결시대를 통하여 표준화되어 왔으나 이것도 오늘날 주문생산이 보급됨에 따라 점차 탈표준화되어 가기 시작하고 있다. 이파이 세트의 값도 마찬가지로 조립하는 단위장치의 종류나 구매자가 얼마나 많은 장치를 하고자 하는가에 따라 정해진다. 항공기, 해저유전굴착기, 배, 컴퓨터, 그 외에 고도의 과학기술제품의 가격은 하나하나의 단위장치에 따라 달라진다.